Quando assumere PR prima di un lancio canadese

L'errore di tempistica più comune in un lancio canadese è iniziare tardi. Ecco come ragionare sui tempi di preparazione.

Con quanto anticipo rispetto a un lancio dovremmo ingaggiare un'agenzia di PR?

Per un lancio di prodotto canadese, prevedi come minimo circa due o tre mesi di preparazione, e idealmente prima che la data di lancio sia fissata. La copertura guadagnata dipende dall'informare i giornalisti, rispettare gli embargo e allineare la copertura ai tempi del retail — tutto ciò richiede margine. Più cose devono avvenire in francese e inglese, prima conviene iniziare.

Cosa succede se iniziamo troppo tardi?

Perdi la capacità di costruire attesa e di allineare la copertura alla disponibilità del prodotto. Partenze tardive costringono a proposte reattive anziché a un rollout pianificato, e rendono particolarmente difficile aggiungere la copertura in Québec, perché le relazioni e i briefing franco-canadesi richiedono tempo. Il lancio avviene comunque; semplicemente fa meno rumore.

Non possiamo costruire noi stessi le relazioni con i media più vicino al lancio?

Le relazioni con i media si costruiscono in anni, non in settimane, ed è proprio questo il senso di ingaggiare un team che le ha già. Nei tempi di un lancio non costruisci relazioni, le prendi in prestito — il valore di un'agenzia affermata è che un recensore risponde alla sua chiamata proprio la settimana in cui ti serve.

La copertura bilingue richiede tempi di preparazione aggiuntivi?

Richiede tempi di preparazione coordinati, più che maggiori. Gestire inglese e francese in parallelo fin dall'inizio è efficiente; cercare di aggiungere il mercato francofono dopo che il piano inglese è già in movimento è ciò che crea ritardi. Pianificare entrambe le lingue insieme fin dal primo giorno mantiene i tempi stretti.